『ステマ』とは「ステルスマーケティング」の略で、宣伝だと気づかれないように仕込んだ広告・宣伝行為のことです。
「ステルス」は、レーダーなどに見つかりにくくする軍事技術が語源で、英語のstealthには「こっそり」「隠れる」という意味があります。
一般の口コミや記事を装っているけれど、実は広告主から報酬を受けて発信されている、というのが基本的な仕組みです。
ステマの意味
ステマの元ネタ
マーケティング用語としての『ステマ』は、「広告主とメディアが結託して、あたかも公平な一般記事のように偽装する」行為を指すとされています。
「広告」「PR」「提供」といった表示があるかどうかが、宣伝だと分かるかどうかの重要なポイントです。
この言葉が一気に広く知られるようになったのが2012年です。ペニーオークションの運営者が詐欺容疑で逮捕された事件をきっかけに、複数の芸能人が宣伝だと明かさずブログで商品を褒めていたことが次々と発覚しました。
当時は法律で明確に規制されていたわけではなく、モラルの問題として批判が集まる形でした。
転機になったのが2023年10月です。景品表示法に新たな指定告示が設けられ、ステマが正式に法規制の対象となりました。
規制の対象になるのは、事業者が表示内容の決定に関わっていて、かつ一般消費者が広告だと判別しにくい場合です。違反すると、消費者庁から撤回や再発防止を求める措置命令が出され、従わなければ罰則もあります。
逆に言えば、インフルエンサーが自主的に発信した感想や、きちんと「PR」と明記した投稿は、ステマには当たりません。
